Quelle belle époque nous vivons : en constante évolution entre résilience et sur-consommation, entre sobriété et avidité... Intéressons-nous à un phénomène pas si récent mais remis au goût du jour :  le marketing du mystère.   Le marketing du mystère : décryptage Pour expliquer simplement, il s'agit de vendre des produits à des consommateurs qui ignorent la nature ...

Paris 2024 : le Jeux Olympiques, événement international, se dérouleront à Paris. Au moment où cet article est rédigé, 101 jours exactement nous séparent des festivités. Nous allons nous intéresser à l'une des composantes de cet événement : les mascottes. Un détail ? Oui, mais celui-ci a fait couler beaucoup d'encre (ou fait s'agiter de ...

Les messages écrits, notamment les mails, font partie de notre quotidien. Entre collègues, avec des clients ou son manager, au-delà du fond, j'ai choisi de m'intéresser à la forme. J'ai pu constater (et vous aussi très certainement !) que la manière dont sont rédigés les mails pouvait induire des messages "cachés". Un sondage a été posté ...

Communiquer sur Rien, parler de Rien, créer un scénario autour du Rien, est-ce possible ? Oui, et avec cet exemple, vous constaterez que le message est loin d’être “vide” de sens. Etude de cas : déconstruction d’une campagne publicitaire sur le “rien”, pourquoi ? Comme le dit Jean-Marie Floch* “Venons-en maintenant aux étapes par lesquelles passe la ...

L’urbex : scénarisation des espaces d’exploration L’exploration urbaine : intrigante, fascinante ou angoissante… elle ne laisse pas indifférent. Quelles sont les motivations des explorateurs urbains ? Que recherchent-ils dans ces lieux abandonnés, comme figés dans le temps ? Puisque tout fait sens, qu’elle est la démarche d’une telle aventure parfois risquée ? La scénarisation joue un ...

Homme/femme, quel rôle nous attribue la publicité ? Comment la publicité influence-t-elle le rôle de l’homme et de la femme ? a-t-elle sa part de responsabilité dans les débats sur l’égalité homme/femme ? Rose pour les filles, bleu pour les garçons ... Des certitudes et des préjugés qui vacillent.  Homme vs femme Une étude récente réalisée par le CSA montre ...

Réseaux sociaux : l'humain au centre ! Utiliser les réseaux sociaux pour valoriser son produit/service, c'est bien... valoriser ses clients et utilisateurs, c'est mieux !  Avec l’avènement des réseaux sociaux, les utilisateurs, ciblés par les marques ne sont plus simplement des destinataires passifs, mais sont devenus acteurs ! Les marques ont bien compris que la meilleure des publicités ...

Coup de cœur : la recette Limousine ! Le coup de cœur du moment est attribué à La Laiterie Les Fayes. Créée en 1942, elle s’est récemment dotée d’une nouvelle image et d’une communication globale efficace. Le sujet est assez basique en soi, le lait et ses déclinaisons … comment rajeunir l’image d’un tel univers et sortir ...